转化率提升22%，Snap将AI广告嵌入私信

对话式广告成新趋势 原有Sponsored Snaps已实现22%转化率提升

一、核心新闻：Snapchat推出AI互动广告

品牌方舟获悉，2026年4月28日，社交媒体平台Snapchat正式宣布推出AI Sponsored Snaps，在其私信(DM)场景中引入基于人工智能的互动广告。这是对2024年初上线的Sponsored Snaps产品的重大升级，首次实现品牌AI代理与用户在聊天流程中的直接互动。

广告主可将自有AI代理接入Snap平台，用户在私信中即可直接与品牌对话，完成产品浏览、问题咨询、个性化推荐等全流程操作，无需跳转至外部网站。

二、平台用户基础与数据表现

Snapchat拥有庞大且高活跃度的用户群体，为广告效果提供了坚实基础：

• 日活跃用户：约5亿人，覆盖全球100多个国家和地区
• 2026年Q1聊天消息：超过9500亿条，私信是平台核心使用场景
• My AI使用量：自2023年上线以来，用户累计发送消息超5亿条，用户对AI互动接受度极高
• 核心用户：75%为13-34岁的Gen Z和千禧一代，是跨境电商的主力消费群体

三、原有Sponsored Snaps广告效果

在升级为AI互动版之前，传统Sponsored Snaps已展现出卓越的营销效果：

• 转化率提升：比其他广告形式高22%
• 成本降低：每次行动成本(CPA)降低近20%
• 全屏转化效果：达到其他广告库存的2倍
• 用户接受度：广告以原生消息形式呈现，干扰性低，用户互动意愿强

四、AI Sponsored Snaps核心优势

与传统广告相比，全新的AI互动广告具有以下独特优势：

1. 沉浸式体验：广告融入用户日常聊天流程，无需跳转，转化路径更短
2. 个性化互动：AI代理可根据用户提问提供定制化回答和产品推荐
3. 全漏斗覆盖：从品牌认知、产品了解到购买决策，一站式完成
4. 数据驱动优化：可实时收集用户对话数据，不断优化AI回复和营销策略

五、测试案例与未来规划

目前，Snapchat已选择与征信服务公司Experian进行初步测试。用户可通过对话形式了解信用信息和个人理财相关内容，测试效果良好。

未来，Snapchat计划向更多行业开放这一广告形式，重点覆盖时尚美妆、3C电子、家居生活等跨境电商热门品类。

六、跨境电商营销启示

1. 抢占新流量红利：AI Sponsored Snaps作为全新广告形式，竞争较小，早期入局可获得更低的获客成本
2. 精准触达年轻用户：Snapchat是Gen Z用户最活跃的平台之一，尤其适合主打年轻市场的品牌
3. 布局对话式营销：AI互动广告代表了未来数字营销的发展方向，提前布局可建立竞争优势
4. 结合AR技术：Snapchat的AR滤镜与AI广告结合，可打造更具吸引力的沉浸式营销体验